Многие из вас, кто сейчас в начале своего пути в маркетинге, оценят «Основы маркетинга» Ф. Котлера только лишь пройдя серьёзную его часть. Эту книгу неспроста считают Библией маркетолога. Именно поэтому непосвящённым читать её желательно с комментариями и пояснениями уже посвящённых.
Эта книга достаточно сухая, и её великий смысл вам вряд ли откроется сразу же. Всё произойдёт ровно наоборот: по мере прохождения пути в маркетинге и по мере набивания на нём шишек вам будет всё более и более понятен истинный смысл книги «Основы маркетинга» Филипа Котлера.
И каждая новая шишка вам будет напоминать что-то из серии: «Блин, а ведь об этом уже было написано в «Основах маркетинга», ну почему я вспомнил об этом только сейчас? Ведь Филип Котлер об этом написал уже целых 35 лет назад»…
«Основы маркетинга» Котлера – это Библия маркетолога как по сути своего содержания, так и по сути своего постижения. Думаю, немногие из вас даже сейчас до конца и сразу понимают, например, Евангелие. Многим из нас требуются пояснения и толкования. Ровно всё то же самое можно сказать и про «Основы маркетинга» – многие вещи из этой книги с первого раза невозможно понять. Чтобы их понять – нужны практика и опыт.
Да, в противоположность Библии, «Основы маркетинга» проста в изложении и написана достаточно лёгким языком. Но вот смысл написанного реально открывается тебе, когда ты уже достаточно плотно поработаешь в маркетинге.
И именно поэтому я затеял достаточно трудоёмкий процесс по видео-разбору ВСЕЙ этой книги. Потому что я прекрасно понимаю, что многим начинающим маркетологам это станет очень хорошим подспорьем, чтобы получше понять «Основы маркетинга» и поскорее стать действительно крутым специалистом.
Фишка моих видео в том, что я разбираю теоретический материал сквозь призму собственной практики в маркетинге. Именно поэтому мне удалось подать информацию таким образом, что она перешла из разряда теории в разряд практики. Всё, что вам остаётся, это просто начать воплощать всё это в своей работе.
Коротко, но важно о том, почему же «Основы маркетинга» Филипа Котлера — эта не просто книга по маркетингу, а это — самая настоящая библия маркетолога.
Здесь привожу вам ссылку на весь плейлист на моём youtube-канале. В этом плейлисте все видео, посвящённые разбору «Основы маркетинга» Филипа Котлера.
А здесь привожу вам полный список ссылок на видео. Каждое видео посвящено отдельной главе книги «Основы маркетинга»:
ВВЕДЕНИЕ
#2 Введение к первой главе и ко всей книге в целом:
ГЛАВА 1 | Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребностей.
Эта определяющая глава книги «Основы маркетинга». Это самая настоящая база и фундамент маркетингового мышления. В этой главе рассмотрены основополагающие принципы и понятия маркетинга — потребность и нужна. Весь маркетинг построен только на этом. Это то, что каждому маркетологу надлежит знать и понимать на 1000 процентов!
#3 Видео-разбор 1 Главы «Основ маркетинга» Филипа Котлера
ГЛАВА 2 | Процесс управления маркетингом.
В этой главе «Основ маркетинга» Филип Котлер постепенно готовит будущих маркетологов к тому, что вас ожидает совсем скоро. Здесь кратко доведены до читателей основные вехи работы маркетолога, с которыми ему обязательно придётся столкнуться. Благодаря этой краткости на читателя во второй главе сыпется самая соль всего того, чем ему предстоит заниматься в своей карьере маркетолога.
#4 Видео-разбор 2 Главы «Основ маркетинга» Филипа Котлера
ГЛАВА 3 | Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации.
Глава посвящена очередной важнейшей теме — сути маркетинговых исследований. Несмотря на то, что тема исследований в маркетинге очень глубока, это не помешало Филипу Котлеру в рамках всего лишь одной главы выхватить всё самое главное и рассмотреть это максимально глубоко и широко.
#5 Видео-разбор 3 Главы «Основ маркетинга» Филипа Котлера
ГЛАВА 4 | Маркетинговая среда.
На маркетинг влияют тысячи внешних факторов. На какие-то из них маркетологи в состоянии повлиять, а к некоторым остаётся только лишь приспособиться. Во имя наилучшей готовности к этим всем факторам мы должны уметь их прогнозировать. Рассмотрению подобных факторов целиком и посвящена эта глава книги Филипа Котлера. Во второй половине видео вас ждёт сюрприз в виде экстренного выпуска и «прямого» включения! Это экстренное включение очень наглядно и чётко на примере реальных событий подтверждает в который раз всю справедливость рассуждений Филипа Котлера и состоятельность «Основ маркетинга»
#6 Видео-разбор 4 Главы «Основ маркетинга» Филипа Котлера
ГЛАВА 5 | Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей.
В этой главе речь пойдёт о двух реальных случаях, произошедших в истории двух очень мощных брендов. В одном из случаев маркетинг потерпел полный крах и привёл к очень большим убыткам, а во втором случае только лишь маркетингу оказалось под силу вырулить ситуацию и спасти компанию. Рассмотрение двух этих примеров, а также всё остальное, что касается поведения покупателей, подробно рассмотрено Филипом Котлером в этой главе книги «Основы маркетинга».
#7 Видео-разбор 5 Главы «Основ маркетинга» Филипа Котлера
ГЛАВА 6 | Рынок предприятий и поведение организованных потребителей.
Глава про b2b. Именно в этом секторе крутятся самые большие деньги. И конечно же в этом секторе тоже есть маркетинг. Как себя здесь вести, на что обращать пристальное внимание и на что надо делать упор в маркетинге — об этом и ведётся речь в этой очередной главе «Основ маркетинга»
#8 Видео-разбор 6 Главы «Основ маркетинга» Филипа Котлера
ГЛАВА 7 | Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара.
Филип Котлер ничего не пишет просто так в этой книге. И если он посчитал нужным отдельной главой рассмотреть сегментирование рынка, то нам лишь остаётся следовать за его мыслью и изо всех сил постараться понять, что он нам хотел сказать. А я же по мере своих умений и опыта постараюсь в этом помочь. Итак, очередной видео-разбор очередной серьёзной главы «Основ маркетинга»
#9 Видео-разбор 7 Главы «Основ маркетинга» Филипа Котлера
ГЛАВА 8 | Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги.
В этой главе Филип Котлер плотно приступает к работе с товаром, ибо товар — это одна из основных единиц в маркетинге. Нам же остаётся следовать за мыслью автора, выхватывать из неё суть и примерять это всё на наши действия в маркетинге!
#10 Видео-разбор 8 Главы «Основ маркетинга» Филипа Котлера
ГЛАВА 9 | Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла
Надо отдать должное стремлению Филипа Котлера максимально глубоко разобрать маркетинг со всех сторон. У каждого товара, как и у всего на Свете, есть свой жизненный цикл. Если он есть, значит, он зачем-то нужен. Зачем он нужен и как этим пользоваться в маркетинге мы постараемся уяснить из этой главы «Основ маркетинга».
#11 Видео-разбор 9 Главы «Основ маркетинга» Филипа Котлера
ГЛАВА 10 | Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования
Цена — одна из самых часто обсуждаемых единиц в маркетинге. На ней заморочены все, как маркетологи, так и покупатели. И, естественно, на цене заморочен и Филип Котлер, решивший посвятить ценообразованию в маркетинге отдельную главу своей книги.
#12 Видео-разбор 10 Главы «Основ маркетинга» Филипа Котлера
ГЛАВА 11 | Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла
Тщательность подхода Филипа Котлера поражает! В своей книге он изо всех сил постарался рассмотреть чуть ли не всё. Эта глава «Основ маркетинга» посвящена восходу, расцвету и закату каждого товара, который когда-либо существовал на рынке. Браво!
#13 Видео-разбор 11 Главы «Основ маркетинга» Филипа Котлера
ГЛАВА 12 | Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение
После того как Филип Котлер основательно покопался в жизненных циклах товаров, настала очередь перейти к следующему логическому этапу — к доставке товара на рынок. Очередная мудрая глава «Основ маркетинга», затрагивающая сразу и b2c и b2b
#14 Видео-разбор 12 Главы «Основ маркетинга» Филипа Котлера
ГЛАВА 13 | Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля
Товар-то мы доставили на рынок в предыдущей главе «Основ маркетинга», но теперь Филип Котлер обращает наше внимание на то, что не мешало бы научиться и продавать этот товар. А продавать его можно как оптом, так и в розницу. И здесь есть свои методы, о которых мы вместе с Филипом Котлером и порассуждаем.
#15 Видео-разбор 13 Главы «Основ маркетинга» Филипа Котлера
ГЛАВА 14 | Продвижение товаров: стратегии коммуникации и стимулирования
Настала пора продвигать товары. Видите, как много всего должен знать маркетолог! Рассматривая основы маркетинга со всех сторон Филип Котлер конечно же не смог обойти стороной продвижение, ведь оно во многом — двигатель торговли. И давайте не будем забывать, что один из прямых переводов слова «marketing» — это «торговля».
#16 Видео-разбор 14 Главы «Основ маркетинга» Филипа Котлера
ГЛАВА 15 | Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью
Очень интересная глава «Основ маркетинга». Она соткана из наблюдения за поведенческими факторами покупателей. Это те самые факторы, разбираться в которых обязан маркетолог с младых ногтей! Ну что же, давайте посмотрим, что написал на этот счёт Филип Котлер.
#17 Видео-разбор 15 Главы «Основ маркетинга» Филипа Котлера
ГЛАВА 16 | Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом
Обращаю внимание, что Филип Котлер поместил личную продажу (розницу) и управление сбытом (опт) в одну главу «Основ маркетинга». И это далеко неспроста. Филип Котлер вообще здесь ничего просто так не пишет. А шутка заключается в том, что Филип Котлер нам хочет показать, что по своей сути продажи глаза в глаза одному человеку и продажи большим обезличенным массам людей имеют схожую природу. И это — мощный краеугольный камень основ маркетинга.
#18 Видео-разбор 16 Главы «Основ маркетинга» Филипа Котлера
ГЛАВА 17 | Интерактивный и прямой маркетинг
Пророческая глава от маэстро Филипа Котлера! Она была написана 40 лет назад и обо многих процессах (в том числе и об интеренет-маркетинге) Филип Котлер рассуждает там, как об уже свершившихся фактах на рынке США. Тогда как к нам, на постсоветское пространство, это ещё только-только начало проникать. Даю подсказку: читайте эту главу «Основ маркетинга» и вы узнаете, что в самом ближайшем будущем ждёт и «наш» рынок тоже.
#19 Видео-разбор 17 Главы «Основ маркетинга» Филипа Котлера
ГЛАВА 18 | Стратегия, планирование, контроль
Безумно важная глава «Основ маркетинга» для тех, кто хочет вырасти до директора по маркетингу. От вас на этой высокооплачиваемой должности будет требоваться максимально масштабное мышление, умение жёстко держать под контролем вообще всё и, конечно же, планировать. Ай да старина Филип Котлер, ай да молодец, всё предусмотрел!
#20 Видео-разбор 18 Главы «Основ маркетинга» Филипа Котлера
ГЛАВА 19 | Международный маркетинг
Во-первых, это ещё одна глава «Основ маркетинга», которую Филип Котлер написал для будущих директоров по маркетингу. А во-вторых, помимо этого, здесь разобраны очень интересные особенности крупных рынков и больших масс людей. Умение чётко разбираться в особенностях больших масс людей — это один из самых главных навыков директора по маркетингу.
#21 Видео-разбор 19 Главы «Основ маркетинга» Филипа Котлера
ГЛАВА 20 | Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности
Если до этого Филип Котлер рассуждал о физических товарах, которые можно буквально пощупать, то в этой главе «Основ маркетинга» речь пойдёт уже о тех товарах, которые сложно пощупать. Это услуги, представьте себе — города и даже — кандидаты в президенты! Да-да, предвыборная канитель — это тоже маркетинг. Шикарная глава от Филипа Котлера, чесслово.
#22 Видео-разбор 20 Главы «Основ маркетинга» Филипа Котлера
ГЛАВА 21 | Маркетинг и общество
Это заключительная глава «Основ маркетинга». В ней Филип Котлер затрагивает очень важный аспект работы маркетолога — морально-этическое воздействие маркетинга на общество. И над эти стоит крепко задуматься, ведь маркетинг очень сильно влияет на современное общество. Именно это и заботит Филипа Котлера, характеризуя его как очень ответственного человека, который не делает маркетинг ради хайпа, а ведёт себя на рынке мудро и достойно!
#23 Видео-разбор 21 Главы «Основ маркетинга» Филипа Котлера
