Многие из вас, кто сейчас в начале своего пути в маркетинге, оценят «Основы маркетинга» Ф. Котлера только лишь пройдя серьёзную его часть. Эту книгу неспроста считают Библией маркетолога. Именно поэтому непосвящённым читать её желательно с комментариями и пояснениями уже посвящённых.

Эта книга достаточно сухая, и её великий смысл вам вряд ли откроется сразу же. Всё произойдёт ровно наоборот: по мере прохождения пути в маркетинге и по мере набивания на нём шишек вам будет всё более и более понятен истинный смысл книги «Основы маркетинга» Филипа Котлера.

И каждая новая шишка вам будет напоминать что-то из серии: «Блин, а ведь об этом уже было написано в «Основах маркетинга», ну почему я вспомнил об этом только сейчас? Ведь Филип Котлер об этом написал уже целых 35 лет назад»…

«Основы маркетинга» Котлера – это Библия маркетолога как по сути своего содержания, так и по сути своего постижения. Думаю, немногие из вас даже сейчас до конца и сразу понимают, например, Евангелие. Многим из нас требуются пояснения и толкования. Ровно всё то же самое можно сказать и про «Основы маркетинга» – многие вещи из этой книги с первого раза невозможно понять. Чтобы их понять – нужны практика и опыт.

Да, в противоположность Библии, «Основы маркетинга» проста в изложении и написана достаточно лёгким языком. Но вот смысл написанного реально открывается тебе, когда ты уже достаточно плотно поработаешь в маркетинге.

И именно поэтому я затеял достаточно трудоёмкий процесс по видео-разбору ВСЕЙ этой книги. Потому что я прекрасно понимаю, что многим начинающим маркетологам это станет очень хорошим подспорьем, чтобы получше понять «Основы маркетинга» и поскорее стать действительно крутым специалистом.

Фишка моих видео в том, что я разбираю теоретический материал сквозь призму собственной практики в маркетинге. Именно поэтому мне удалось подать информацию таким образом, что она перешла из разряда теории в разряд практики. Всё, что вам остаётся, это просто начать воплощать всё это в своей работе.

Коротко, но важно о том, почему же «Основы маркетинга» Филипа Котлера — эта не просто книга по маркетингу, а это — самая настоящая библия маркетолога:

Здесь привожу вам ссылку на весь плейлист на моём youtube-канале. В этом плейлисте все видео, посвящённые разбору «Основы маркетинга» Филипа Котлера:

Ссылка на плейлист

А здесь привожу вам полный список ссылок на видео. Каждое видео посвящено отдельной главе книги «Основы маркетинга».

#2 Введение к первой главе и ко всей книге в целом:

ГЛАВА 1 | Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребностей.

Как и положено первой главе, она является базой для всего остального материала. Не уяснив её суть, дальше делать нечего, в голове от прочтённого будет каша. Поэтому, если при прочтении первой главы «Основ маркетинга» вы что-то не смогли понять, то этот видео-разбор добавит ясности, и тогда точно всё станет понятным.

#3 Видео-разбор 1 Главы:

ГЛАВА 2 | Разработка комплекса маркетинга.

В этой главе «Основ маркетинга» Филип Котлер постепенно готовит будущих маркетологов к тому, что вас ожидает совсем скоро. Здесь кратко доведены до читателей основные вехи работы маркетолога, с которыми ему обязательно придётся столкнуться. Благодаря этой краткости на читателя во второй главе сыпется самая соль всего того, чем ему предстоит заниматься в своей карьере маркетолога.

#4 Видео-разбор 2 Главы:

ГЛАВА 3 | Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации.

Эта глава книги посвящает нас в суть маркетинговых исследований. Тема маркетинговых исследований очень широкая и глубокая, её едва ли можно охватить даже в пределах целой книги. А тут Филип Котлер постарался сделать это в одной главе. В принципе, у него неплохо получилось. Он дал самую соль маркетинговых исследований, ну а я уже в своём видео как смог дополнил это всё.

#5 Видео-разбор 3 Главы:

ГЛАВА 4 | Маркетинговая среда.

На успешность практически всех ваших маркетинговых движух практически всегда влияют без преувеличения тысячи внешних факторов. Многие из них под силу вам контролировать и влиять на них, однако многие из них являются внешними и глобальными, на них вы никак повлиять не можете, но вы можете научиться их прогнозировать, быть готовыми к ним и сможете на них эффективно рагировать во имя успеха своего маркетинга. Именно о таких факторах, влияющих на маркетинг, Филип Котлер рассуждает в этой главе «Основ маркетинга». Котлер рассуждает, а мы перенимаем его опыт и примеряем всё это на свою деятельность в маркетинге. Во второй половине этого видео-разбора «Основ маркетинга» вас ждёт сюрприз в виде экстренного выпуска и «прямого» включения в видео! Это экстренное включение очень наглядно и чётко на примере реальных событий подтверждает в который раз всю справедливость рассуждений Филипа Котлера:

#6 Видео-разбор 4 Главы:

ГЛАВА 5 | Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей.

Подавляющее большинство маркетологов и владельцев бизнеса мыслит двумя простыми категориями. Первая: давайте дадим рекламу. Вторая: после неё будем считать продажи и оценивать эффективность. К сожалению, всё на так просто. И чтобы продажи пёрли вверх, нужно ещё очень и очень много чего сделать в плане изучения целевой аудитории. И одним из таких сегментов является изучение покупательского поведения людей. Поверьте, это поведение начинается задолго до того, как покупатель увидел нашу рекламу. Об этом всё и пойдёт речь в этой мега-важной пятой главе «Основ маркетинга» Филипа Котлера:

#7 Видео-разбор 5 Главы:

ГЛАВА 6 | Рынок предприятий и поведение организованных потребителей.

Есть ли разница между маркетингом в b2c и маркетингом в b2b? Ответ на этот вопрос вы в полной мере найдёте в этой главе. Филип Котлер как всегда — красавец! Всё грамотно и чётко разложил по полочкам, а нам лишь осталось прочесть и понять )) Когда готовился к разбору этой главы и прочёл её несколько раз, то ещё раз убедился, «Основы маркетинга» Ф. Котлера — самая фундаментальная книга по маркетингу, требующая самого тщательного штудирования!

#8 Видео-разбор 6 Главы: