Многие из вас, кто сейчас в начале своего пути в маркетинге, оценят «Основы маркетинга» Ф. Котлера только лишь пройдя серьёзную его часть. Эту книгу неспроста считают Библией маркетолога. Именно поэтому непосвящённым читать её желательно с комментариями и пояснениями уже посвящённых.

Эта книга достаточно сухая, и её великий смысл вам вряд ли откроется сразу же. Всё произойдёт ровно наоборот: по мере прохождения пути в маркетинге и по мере набивания на нём шишек вам будет всё более и более понятен истинный смысл книги «Основы маркетинга» Филипа Котлера.

И каждая новая шишка вам будет напоминать что-то из серии: «Блин, а ведь об этом уже было написано в «Основах маркетинга», ну почему я вспомнил об этом только сейчас? Ведь Филип Котлер об этом написал уже целых 35 лет назад»…

«Основы маркетинга» Котлера – это Библия маркетолога как по сути своего содержания, так и по сути своего постижения. Думаю, немногие из вас даже сейчас до конца и сразу понимают, например, Евангелие. Многим из нас требуются пояснения и толкования. Ровно всё то же самое можно сказать и про «Основы маркетинга» – многие вещи из этой книги с первого раза невозможно понять. Чтобы их понять – нужны практика и опыт.

Да, в противоположность Библии, «Основы маркетинга» проста в изложении и написана достаточно лёгким языком. Но вот смысл написанного реально открывается тебе, когда ты уже достаточно плотно поработаешь в маркетинге.

И именно поэтому я затеял достаточно трудоёмкий процесс по видео-разбору ВСЕЙ этой книги. Потому что я прекрасно понимаю, что многим начинающим маркетологам это станет очень хорошим подспорьем, чтобы получше понять «Основы маркетинга» и поскорее стать действительно крутым специалистом.

Фишка моих видео в том, что я разбираю теоретический материал сквозь призму собственной практики в маркетинге. Именно поэтому мне удалось подать информацию таким образом, что она перешла из разряда теории в разряд практики. Всё, что вам остаётся, это просто начать воплощать всё это в своей работе.

Коротко, но важно о том, почему же «Основы маркетинга» Филипа Котлера — эта не просто книга по маркетингу, а это — самая настоящая библия маркетолога.

Здесь привожу вам ссылку на весь плейлист на моём youtube-канале. В этом плейлисте все видео, посвящённые разбору «Основы маркетинга» Филипа Котлера.

Ссылка на плейлист

А здесь привожу вам полный список ссылок на видео. Каждое видео посвящено отдельной главе книги «Основы маркетинга»:

ВВЕДЕНИЕ
#2 Введение к первой главе и ко всей книге в целом:

ГЛАВА 1 | Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребностей.
Эта определяющая глава книги «Основы маркетинга». Это самая настоящая база и фундамент маркетингового мышления. В этой главе рассмотрены основополагающие принципы и понятия маркетинга — потребность и нужна. Весь маркетинг построен только на этом. Это то, что каждому маркетологу надлежит знать и понимать на 1000 процентов!

#3 Видео-разбор 1 Главы

ГЛАВА 2 | Процесс управления маркетингом.
В этой главе «Основ маркетинга» Филип Котлер постепенно готовит будущих маркетологов к тому, что вас ожидает совсем скоро. Здесь кратко доведены до читателей основные вехи работы маркетолога, с которыми ему обязательно придётся столкнуться. Благодаря этой краткости на читателя во второй главе сыпется самая соль всего того, чем ему предстоит заниматься в своей карьере маркетолога.

#4 Видео-разбор 2 Главы

ГЛАВА 3 | Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации.
Глава посвящена очередной важнейшей теме — сути маркетинговых исследований. Несмотря на то, что тема исследований в маркетинге очень глубока, это не помешало Филипу Котлеру в рамках всего лишь одной главы выхватить всё самое главное и рассмотреть это максимально глубоко и широко.

#5 Видео-разбор 3 Главы

ГЛАВА 4 | Маркетинговая среда.
На маркетинг влияют тысячи внешних факторов. На какие-то из них маркетологи в состоянии повлиять, а к некоторым остаётся только лишь приспособиться. Во имя наилучшей готовности к этим всем факторам мы должны уметь их прогнозировать. Рассмотрению подобных факторов целиком и посвящена эта глава книги Филипа Котлера. Во второй половине видео вас ждёт сюрприз в виде экстренного выпуска и «прямого» включения! Это экстренное включение очень наглядно и чётко на примере реальных событий подтверждает в который раз всю справедливость рассуждений Филипа Котлера и состоятельность «Основ маркетинга»

#6 Видео-разбор 4 Главы

ГЛАВА 5 | Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей.
В этой главе речь пойдёт о двух реальных случаях, произошедших в истории двух очень мощных брендов. В одном из случаев маркетинг потерпел полный крах и привёл к очень большим убыткам, а во втором случае только лишь маркетингу оказалось под силу вырулить ситуацию и спасти компанию. Рассмотрение двух этих примеров, а также всё остальное, что касается поведения покупателей, подробно рассмотрено Филипом Котлером в этой главе книги «Основы маркетинга».

#7 Видео-разбор 5 Главы

ГЛАВА 6 | Рынок предприятий и поведение организованных потребителей.
Глава про b2b. Именно в этом секторе крутятся самые большие деньги. И конечно же в этом секторе тоже есть маркетинг. Как себя здесь вести, на что обращать пристальное внимание и на что надо делать упор в маркетинге — об этом и ведётся речь в этой очередной главе «Основ маркетинга»

#8 Видео-разбор 6 Главы

ГЛАВА 7 | Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара.
Филип Котлер ничего не пишет просто так в этой книге. И если он посчитал нужным отдельной главой рассмотреть сегментирование рынка, то нам лишь остаётся следовать за его мыслью и изо всех сил постараться понять, что он нам хотел сказать. А я же по мере своих умений и опыта постараюсь в этом помочь. Итак, очередной видео-разбор очередной серьёзной главы «Основ маркетинга»

#9 Видео-разбор 7 Главы

ГЛАВА 8 | Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги.
В этой главе Филип Котлер плотно приступает к работе с товаром, ибо товар — это одна из основных единиц в маркетинге. Нам же остаётся следовать за мыслью автора, выхватывать из неё суть и примерять это всё на наши действия в маркетинге!

#10 Видео-разбор 8 Главы

ГЛАВА 9 | Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла
Надо отдать должное стремлению Филипа Котлера максимально глубоко разобрать маркетинг со всех сторон. У каждого товара, как и у всего на Свете, есть свой жизненный цикл. Если он есть, значит, он зачем-то нужен. Зачем он нужен и как этим пользоваться в маркетинге мы постараемся уяснить из этой главы «Основ маркетинга».

#11 Видео-разбор 9 Главы

ГЛАВА 10 | Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования
Цена — одна из самых часто обсуждаемых единиц в маркетинге. На ней заморочены все, как маркетологи, так и покупатели. И, естественно, на цене заморочен и Филип Котлер, решивший посвятить ценообразованию в маркетинге отдельную главу своей книги.

#12 Видео-разбор 10 Главы