АНАЛИЗ ВВЕДЕНИЯ
фрагмент 0.4
«Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался доступным и хорошо представленным; как рекламировать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести».
Внимательно изучите этот перечень задач, которые Филип Котлер приписывает профессиональным деятелям рынка. И особое внимание обратите на последовательность действий. А когда перед вами встанет вопрос: «Блин, как мне «делать маркетинг», с чего начать, какие задачи надо поставить себе в план?», то посмотрите на этот перечень и начинайте двигаться по нему. По своей сути, состав и порядок действий, приведённый Филипом Котлером в этом длинном предложении – это схема маркетинга! Всё, что вам остаётся – это просто начать двигаться по ней
фрагмент 0.5
«Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений».
Если вы действительно хотите достичь серьёзных вершин в маркетинге, то будьте готовы к сбору, сортировке, изучению, пониманию и осмыслению огромного количества информации по очень разным темам. Это должно стать вашим самым главным навыком и привычкой.
И мы — сегодняшние маркетологи – в этом плане находимся в шикарном положении по отношению к поколению Филипа Котлера. У нас невероятные возможности для того, чтобы быть в курсе всего происходящего. И при этом нам даже собирать информацию особо не надо, она просто валится на нас со всех сторон.
Учитесь использовать технический прогресс и Интернет себе во благо. Например, вы понимаете, что у вас есть пробел в описании рынка. Ну вот не знаете вы ещё пока, как это делать. Просто вбейте этот запрос в поисковик, полазайте по сайтам да по социальным сетям, даже подпишитесь на кого-то, потратьте на это несколько часов, а дальше начнётся волшебство – вас будет «догонять» ретаргетинг.
То есть, хитрые интернетные рекламщики начнут настраивать на вас рекламу всего, что только может быть связано с запросом «как описать рынок». Ведь вы же «спалитесь» алгоритмам Яндекса, ВК и т.д., что вас интересовала тема описания рынка. Поэтому они это всё прилежно зафиксируют, а потом предоставят таргетологам для настройки рекламы по вашим интересам.
И в итоге вам даже искать ничего не надо будет. Вам всё принесут в браузер на блюдечке с голубой каёмочкой и останется только выбрать интересующую информацию. Воистину, мы живём в эпоху сумасшедшей доступности информации, главное – уметь её фильтровать. И это гораздо легче, чем шарить впотьмах.
фрагмент 0.6
«Впервые приступающим к изучению маркетинга требуется самое общее представление о его основах, чтобы не утонуть в море конкретных подробностей. Именно с позиций такого подхода и написана книга «Основы маркетинга. Краткий курс…».
Посмотрите на объём книги Филипа Котлера. Это лишь основы маркетинга, без тщательного разбора нюансов. Это говорит о том, что маркетинг – огромный комплекс самых разных действий. Нельзя просто так взять и ворваться в эту сферу и начать рубить в ней бабло. Если бы это было действительно так, то вокруг нас были бы сплошные маркетологи.
Поэтому прежде чем начать углубляться в какое-либо из направлений маркетинга, например, в e-mail-маркетинг, таргетинг в социальных сетях, продажи или что-то ещё, желательно понять основы маркетинга как такового. Именно для этого и написана книга Филипа Котлера. Она лежит в основе любой другой узкой специальности, связанной с маркетингом. Начинать желательно именно с неё.
В этом видео я уже под другим углом разобрал “Введение”, поэтому рекомендую посмотреть, чтобы дополнить прочтённое
