Именно этой статьёй я открываю свою новую рубрику «Копирайтинг». Прежде чем вы будете читать мои статьи про него, мне необходимо довести до вас свою позицию насчёт того, что именно я называю копирайтингом. И ссылкой на эту статью я буду предварять все свои остальные материалы про копирайтинг, чтобы не возникало разногласий, и чтобы мы с вами не тратили наше время впустую.
Копирайтинг пришёл к нам из США. И я являюсь последователем именно штатовского, классического копирайтинга. Того самого копирайтинга, когда копирайтеры публиковали свои тексты в бумажных каталогах по продаже различных товаров. Тогда ещё в помине не было инернета, поэтому продажи на расстоянии осуществлялись именно по бумажным каталогам. Здесь ключевое слово «продажи», потому что копирайтеры создавали изначально свои тексты исключительно для продажи посредством них чего-либо.
И именно поэтому копирайтинг – это ничто иное, как создание продающего текста. Это классика, которая нынче приспособилась к нашему, отечественному рынку. Поэтому сейчас копирайтерами называют вообще всех пишущих коммерческие тексты авторов. Но повторюсь, поскольку я последователь именно классического копирайтинга, когда копирайтеры писали свои тексты, чтобы что-то посредством них продать, то и подразумеваю я под копирайтингом разработку только продающих текстов.
Цель у продающих текстов у всех весьма конкретная – продать читателю что-либо. Причём, необязательно продать товар. Продажей здесь я называю более глубокое понятие: продажей для меня всегда будет любой добровольный и взаимовыгодный обмен. Для более глубоко проникновения в суть понятия и явления «продажа» я рекомендую вам вот эту статью.
Но не будем отвлекаться! То есть, суть продающего текста в том, чтобы обменять внимание читателя на выгодное и добровольное для него действие, которое будет также выгодным и для владельца текста. Например, это может быть подписка на что-либо, переход по ссылке, просмотр видео, заказ обратного звонка, заказ выезда замерщика, да что угодно это может быть, а необязательно прям покупка товара.
И именно разработку таких текстов, то есть текстов, побуждающих читателя к совершению конкретного действия, я и называю копирайтингом. По-другому такие тексты по старинке называются продающими текстами. Оно и правильно! Ведь такие тексты «продают» читателю необходимость совершить конкретное действие.
Все остальные тексты, НЕ побуждающие читателя к конкретному действию, такие как: описание товара, описание услуги, описание процедуры, текст на главную страницу сайта, инструкции, пользовательские договоры и прочие информационные материалы для меня никогда не будут копирайтингом. Это коммерческие тексты, не более того.
Ещё раз, я не собираюсь тут спорить ни с кем, я просто написал эту статью для того, чтобы в дальнейшем, читая меня, вы понимали, о чём именно я говорю, когда имею в виду копирайтинг и копирайтеров.
Подытожим: копирайтинг – это разработка продающих текстов, то есть текстов, продающих читателю необходимость совершения конкретного действия здесь и сейчас. Ну а, соответственно, копирайтер – это разработчик продающих текстов. То есть, по факту мы получаем, что продаёт не текст, а продаёт копирайтер. Поэтому копирайтер – это никто иной, как продавец!
