ВСЕ СТАТЬИ
Базовые книги по маркетингу
Чем лучше понимаешь людей, тем круче твой маркетинг. Поэтому в первую очередь маркетологу надлежит разбираться в мотивах поступков аудитории, а потом уже всё остальное. Маркетолог — это ловец душ, значит, надо изучать души.
Книги по маркетингу Константина Афонина
Чем больше опыта получаешь в маркетинге, тем выше желание им поделиться. На этой странице найдёте все книги по маркетингу, написанные мной. Их главная цель — развитие вашего маркетингового мышления.
Маэстро маркетинга, сюжет 1: тщеславие
Майские праздники наконец-то утихомирили всех заказчиков нашего маркетингового агентства и сейчас в офисе было непривычно и очень тихо. Но в этой тишине вдруг неожиданно раздался вопрос Назара, настолько же не имеющий отношения к маркетингу, насколько и неожиданный.
Маэстро маркетинга, сюжет 2: замороченность
Как и говорил, Назар практически с нуля вылепил из меня маркетолога. Всем своим сумасшедшим достижениям в маркетинге я обязан именно ему. Поэтому я с нетерпением ждал, когда он заварит нам чай и продолжит меня натаскивать.
Continue reading «Маэстро маркетинга, сюжет 2: замороченность»
Маэстро маркетинга, сюжет 3: предубеждение
О силе предубеждённости в маркетинге и о том, как создавать эту силу и управлять ею. Перед вами – очередной, третий сюжет будней маркетолога, творящего под профессиональной кличкой «Маэстро».
Continue reading «Маэстро маркетинга, сюжет 3: предубеждение»
Маэстро маркетинга, сюжет 4: Маэстро
Назар и все наши основные маркетологи укатили на встречи и «в поля». И хоть меня они с собой не взяли, но я об этом не жалел особо, потому что на улице с утра хлестал дождь. Уходя, Назар поручил мне прочесть «Екклесиаст» и вечером обсудить прочтённое с позиции того, как я это всё буду применять в маркетинге.
Маэстро маркетинга, сюжет 5: золото
Чем дольше я крутился в маркетинге, тем отчётливее понимал, что массами людей можно управлять. И делать это можно незаметно, достигая при этом самые сложные цели. Сегодня я побывал в центре подготовки пары сотен молодых ребят и девушек, из которых человек пять самых способных в будущем будут формировать мнение миллионов в нужном направлении.
Маэстро маркетинга, сюжет 6: собеседование
Почти три года Маэстро был «продажником» и очень хотел пробиться в маркетинг. Он искал свой шанс, всегда верил в него и всегда был готов. И однажды это сработало.
Continue reading «Маэстро маркетинга, сюжет 6: собеседование»
Маркетинг, бренд и образ – это равноправная семья
В маркетинге построение бренда – одна из самых высокооплачиваемых задач. Хорошо «скроенный» бренд – это маркетинговая машина по получению прибыли, поэтому создание такой машины и стоит так дорого. И об основах создания такой машины читайте здесь.
Continue reading «Маркетинг, бренд и образ – это равноправная семья»
Важная фишка сегментирования целевой аудитории
Сегментирование целевой аудитории и клиентской базы – этот вопрос весьма насущный в маркетинге. В самом деле, качественное сегментирование даёт в руки маркетологов убойные возможности. Эффективность от качественного сегментирования клиентов очень сложно переоценить. И тут, естественно, есть свои секреты и тонкости!
Continue reading «Важная фишка сегментирования целевой аудитории»
Высокие и красивые продажи по формуле «Продавай мечту»
Многие из вас слышали об успешном применении в продажах и рекламе формулы «Продавай мечту». Слышать-то слышали, но не факт, что применяете, согласитесь. С данной формулой, в принципе, как и с любой другой формулой, нужно уметь обращаться, тогда от неё будет толк.
Continue reading «Высокие и красивые продажи по формуле «Продавай мечту»»
Матрица оценки эффективности рекламных каналов
Здесь речь пойдёт о рекламных каналах, ориентированных на прямой отклик. То есть, о тех каналах, по которым дают рекламу в расчёте на то, что по ней как можно быстрее придут новые клиенты или состоятся продажи.
Continue reading «Матрица оценки эффективности рекламных каналов»
Психически здоровый маркетинг
Друзья, думаю, каждому из вас не по душе, когда вы говорите, что трудитесь в маркетинге, а вам отвечают, что все маркетологи – это беспринципные уроды, обманщики и упоротые люди, у которых нет ничего святого, кроме денег. Здесь пойдёт речь о том, как и почему это всё происходит, о том, как мы с вами это можем исправить, и немного о маркетинговом мышлении.
Имиджевая реклама, ч.3: как измерить эффективность?
Задача измерения эффективности имиджевой рекламы в маркетинге – одна из самых трудных. Она требует проникновения в головы к людям, чтобы понять, что они думают. Да, есть косвенные признаки, показывающие эффективность имиджевой рекламы, такие как рост брендовых запросов в интернете, посещаемость сайтов по определённым ключевым словам, повышение продаж, новых клиентов и обращений в компанию.
Continue reading «Имиджевая реклама, ч.3: как измерить эффективность?»
Имиджевая реклама, ч.2: нужна ли она вашему бизнесу?
Имиджевая реклама – мощное психотропное оружие! Только имиджевой рекламе под силу создать в сознании нужные образы и связать их с вашим брендом. Доказательства здесь.
Continue reading «Имиджевая реклама, ч.2: нужна ли она вашему бизнесу?»
Полный видео-разбор книги «Основы маркетинга» Ф. Котлера
Многие из вас, кто сейчас в начале своего пути в маркетинге, оценят «Основы маркетинга» Ф. Котлера только лишь пройдя серьёзную его часть. Эту книгу неспроста считают Библией маркетолога. Именно поэтому непосвящённым читать её желательно с комментариями и пояснениями уже посвящённых.
Continue reading «Полный видео-разбор книги «Основы маркетинга» Ф. Котлера»
Имиджевая реклама, ч.1: цели и основные методы их достижения
Имиджевая реклама – очень крутая штука. При должном подходе она здорово влияет на сознание людей. Главное, уметь ею пользоваться. А для этого сначала надо понимать, для чего нужна имиджевая реклама и как из неё выжать абсолютный максимум.
Continue reading «Имиджевая реклама, ч.1: цели и основные методы их достижения»
Евангелие от Матфея – фундаментальная книга по маркетингу, рекламе и продажам
Чтобы извлечь толк из Евангелия, примите простую вещь: это книга не про бога, она про людей, потому что все мы и есть бог. И ни один маркетинг ни одного бренда невозможен без людей, поэтому именно эту книгу я рекомендую вам прежде всего. Переходите по ссылке, читайте мой разбор и всё поймёте сами!
Continue reading «Евангелие от Матфея – фундаментальная книга по маркетингу, рекламе и продажам»
Книги по маркетингу, рекламе и продажам
На этой странице вас ждёт мой список книг по маркетингу, рекламе и прочим смежным направлениям. Список этот постоянно дополняется всё новыми книгами. У многих из них будут, а возможно уже есть, полноценные рецензии и глубокие разборы содержания.
Пока живы эмоции, чувства и мысли клиентов о бренде, бренд будет жить
Подружить между собой два бренда – задача не такая уж и сложная. Куда сложнее сориентироваться, как эту дружбу максимально полезно применить в своём маркетинге. И речь здесь пойдёт далеко не о том, что, мол, а давайте обменяемся флаерами. Тут будет всё более фундаментально.
Continue reading «Пока живы эмоции, чувства и мысли клиентов о бренде, бренд будет жить»
Что общего между крепкой семьёй и удержанием клиентов в вашем бизнесе?
Как удержать клиентов? Отвечая на этот вопрос мы изобретаем хитроумные стратегии, тщательно изучаем поведенческие факторы, перемалываем тонны статистики и прочей информации. Мы ходим на тренинги и повышаем эффективность отделов продаж. Но есть и ещё кое-что, без чего это никогда не будет работать.
Continue reading «Что общего между крепкой семьёй и удержанием клиентов в вашем бизнесе?»
Основа из основ раскрутки в социальных сетях
Раскруткой в социальных сетях сейчас озабочено большинство владельцев бизнесов. Когда только предприниматели начинают задумываться на эту тему, они в первую очередь думают о хороших фотографиях и о классных текстах. Но у успешности раскрутки в социальных сетях есть более глубокая и более твёрдая основа.
Continue reading «Основа из основ раскрутки в социальных сетях»
Когда много новых клиентов — это зло для бизнеса
Привлечение новых клиентов и покупателей – это очень насущная тема для всех бизнесов. Но здесь главное – не переборщить. Ведь иногда поток первичных покупателей может нанести серьёзнейший ущерб. В этой статье я как раз и рассмотрю один из таких случаев.
Continue reading «Когда много новых клиентов — это зло для бизнеса»
О неоспоримой важности копирайтинга практически в любом бизнесе
Продажи через поисковики – это офигенная и эффективная шутка. Поэтому предприниматели стараются создать сайт компании и продавать товары и услуги именно через него. А что у нас является продавцами на сайте? Правильно – страницы, на которые мы льём трафик. И льём мы его за очень большие деньги. Такие страницы называются продающими или по-новомодному – лендинг пейдж, лендинг.
Continue reading «О неоспоримой важности копирайтинга практически в любом бизнесе»
Что я вкладываю в понятие «копирайтинг»
Именно этой статьёй я открываю свою новую рубрику «Копирайтинг». Прежде чем вы будете читать мои статьи про него, мне необходимо довести до вас свою позицию насчёт того, что именно я называю копирайтингом. И ссылкой на эту статью я буду предварять все свои остальные материалы про копирайтинг, чтобы не возникало разногласий, и чтобы мы с вами не тратили наше время впустую.
Для тех, кто думает, что реклама — это выброс денег на ветер
Посвящается тем, кто думает, что реклама – это всё фигня полная, и что она – выброс денег на ветер. А также посвящается тем, кто думает, что главное, чтобы продукт был хорошим, а продажи появятся сами собой, без рекламы.
Continue reading «Для тех, кто думает, что реклама — это выброс денег на ветер»
Продажи, начало
Самая первая статья, которую я пишу в рубрику «Продажи», это статья про то, что же такое продажа. Пишу я это неспроста, ведь до сих пор огромное количество людей считает продажей обмен денег на товары или услуги. Но это далеко не так.
Маркетолог — это дважды продавец
Маркетологам со стажем скорее всего уже известно и понятно, о чём пойдёт речь в этой статье. Однако для тех, кто только собирается проложить свой путь в маркетинге, написанное станет полным откровением. А откровением станет то, что маркетолог обязан уметь продавать в первую очередь отнюдь не своей целевой аудитории, а кое-кому другому.
Что такое бренд?
В мире всё постоянно развивается. Это эволюция. И понятие «бренд» (брэнд) – далеко не исключение. Сегодня оно приобрело уже несколько другой, более адаптированный к рынку смысл. Сейчас всё объясню, читайте дальше.
Закон резонанса – это закон последствий, актуальный для любого бизнеса
Одна из самых частых проблем, с которой бизнесмены обращаются к маркетологам, – это неожиданное и достаточно резкое падение выручки. Но эта проблема неожиданная только лишь для самих предпринимателей. Однако, если знающий маркетолог всё как следует проанализирует, он поймёт, что ничего неожиданного не случилось. А наоборот – произошла достаточно закономерная вещь, которую можно было предсказать и тем самым избежать её.
Continue reading «Закон резонанса – это закон последствий, актуальный для любого бизнеса»
Что такое маркетинг?
Если маркетолог – это генерал, а генералы, насколько мы знаем, не копают окопы, не ходят в разведку и в караул, не чистят картошку и ещё много чего не делают, то что же тогда входит в круг обязанностей маркетолога? То есть, что, собственно, и есть маркетинг-то?
Кто такой маркетолог? Продолжение
Проще всего объяснить, кто такой маркетолог, на примере военачальника во время боевых действий. Согласитесь, маркетинг весьма родственен с войной. В маркетинге, так же как и на войне, есть свои атаки, отражения атак, отступления, перемирия, рукопашные схватки, разведка, дезинформация и так далее.
Кто такой маркетолог?
Чем больше времени проходит, тем больше размывается понятие классического маркетолога. Реалии нынешнего рынка таковы, что сегодня на маркетолога навешивают такие задачи и обязанности, что ему, бедолаге, некогда заниматься самим, собственно, маркетингом.
Тест формы
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry’s standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries
ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ
-
Полный видео-разбор книги «Основы маркетинга» Ф. Котлера -
Что такое бренд? -
Маркетолог — это дважды продавец -
Маэстро маркетинга, сюжет 1: тщеславие -
Продажи, начало
СВЕЖИЕ НОВОСТИ
Интервью для БРИКС ТВ
Полный видео-разбор книги Ф. Котлера «Основы маркетинга»
